在巴黎最时髦的玛黑区（Le Marais），或是圣日耳曼德佩那充满咖啡香气的街道上，如果你观察那些步伐轻盈、身着复古牛仔裤与廓形西装的二十来岁年轻人，你会发现他们肩上挎着的，不一定是昂贵的奢牌包袋，可能是个带有醒目“Trader Joe's”标志、边缘装饰着红色或蓝色的帆布包。
这个现象让大洋彼岸的美国人感到一阵“文化眩晕”。
加州姑娘克里斯汀在接受记者采访时听说巴黎年轻人正把这款包当作最酷的时尚单品，下巴都要掉到了地上：“你是说那个收银台旁边卖2.99美元的袋子？我平时都用它装土豆和洋葱啊！”
正是这个在美国家喻户晓、甚至略显平庸的超市帆布包，跨越了浩瀚的大西洋，在欧洲掀起了一场“缺德舅”（Trader Joe's的民间昵称）时尚风暴。
Trader Joe's是装修带着热带风情、店员穿着夏威夷衬衫、拥有各种神奇零食的宝藏超市。但在欧洲，它是一个完全不存在的符号。正因为这份“触不可及”，让那枚印有复古字体的帆布袋有了异域色彩吸引力。
走在巴黎街头，三十岁的罗曼自豪地展示着他在二手交易网站Leboncoin上买到的包。为了这个帆布袋，他付出了10欧元——几乎是原价的三倍，而且这还是“良心价”。
在某些极端的网络拍卖中，这一整套彩色帆布袋甚至被炒到了几百上千欧元。
“我就是觉得它的Logo很酷，颜色很有视觉冲击力，”罗曼说，即便他对当前的美国政治并不感冒，但“不管特朗普咋样，美国人在搞周边产品（merchandising）这件事上，确实是世界一流的。”
从没去过美国的女大学生安娜觉得，挎着这个包走在地铁里，不仅能让她看起来像刚从加州路演回来的“酷女孩”——她还有一种诡秘的想法，这个包很像一张“虚拟机票”，证明自己与大洋彼岸的潮流文化没有脱轨。
从“洋基帽”到帆布袋，这种“美国软实力”的体现在欧洲比比皆是。
法美混血的艾米莉-罗斯开玩笑说，以前法国年轻人人手一顶纽约洋基队的棒球帽，尽管其中百分之九十的人连一场棒球赛都没看过，现在，这种象征物又变成了“缺德舅”。
但在美国，情况却恰恰相反。在布鲁克林的富人区，周日早晨穿着瑜伽服、挎着Trader Joe's帆布袋去买菜，本身就是一种“欧式生活方式”的表达。他们试图通过这种追求有机、拒绝垃圾食品的行为，来反抗美国社会的某种政治混沌。
于是，一个奇妙的逻辑闭环形成了：美国精英在模仿欧洲的优雅与克制，而欧洲青年却在疯狂追捧美国最市井、最接地气的超市周边。
这种错位带来年轻人对“远方”那种被过滤、被美化后的浪漫想象。
这背后少不了社交媒体TikTok的推波助澜。在这个平台上，关于“我的Trader Joe's包里装了什么”的话题流量惊人。
博主们用滤镜将这件廉价的日用品包裹上一层“归园田居”或是“都市流浪者”的高级感。一旦形成了社区共鸣，原本平平无奇的物件就会被赋予某种神性，变身成所谓的“It Bag”。
市场营销专家将这种现象比作17世纪荷兰的“郁金香泡沫”。当一个价值3美元的帆布袋在网上被标价20欧元甚至更高时，它已经脱离了商品属性，变成了一种纯粹的社交货币。
商家对此也感到无奈，Trader Joe's总部甚至公开表示，他们不赞成任何形式的转售，但这种声音在狂热的二手市场面前没什么力度。
这场“缺德舅帆布袋”的流行，何尝不是耐人寻味的“降维审美”和消费降级呢？奢侈品割的太狠，又无法再为年轻人提供足够的个性和新鲜感，而这种廉价的、带有大洋彼岸生活气息的“大众文化符号”，反而提供了一种解构权威的快感。
虽然欧洲对美国的传统形象（如政治或大型工业）感到幻灭；但年轻人对美式生活审美（如包装设计、品牌文化）和“自由加州”的想象依然欲罢不能。
这种“爱恨交织”最后具象化为一个几美元的袋子，成为了一种成本极低的自我标榜工具。
不过大家还记得吗，这个复用袋本意是减少浪费、提倡环保，现在却因为流行而变成了被投机商哄抢的理财产品，又在转运过程中产生更多的碳足迹，不知道欧洲的环保先锋们有没有想过这一点······
Ref：
https://www.lefigaro.fr/style/malgre-trump-vous-nous-aimez-toujours-l-engouement-francais-pour-le-sac-trader-joe-s-qui-sidere-les-americains-20260120
https://lepetitjournal.com/san-francisco/actualites/histoire-improbable-tote-bag-trader-joes-nouvelle-star-mode-internationale-430970
https://www.20minutes.fr/high-tech/by-the-web/4080833-20240315-3-1-000-euros-quoi-sacs-supermarche-revendent-prix-or-internet
文｜Tutti
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